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在千禧世代，晚婚或不婚的人愈來愈多，加上經濟能力也不及上一代，導致象徵信守婚姻的鑽石「不再恆久遠」，以戴比爾斯為首的機場接送 推薦信用卡鑽石業者首當其衝，正面臨銷售萎縮的危機。



■Groups led by De Beers grapple with challenge of yo哪一家信用卡優惠比較多ung adults exchewing 匯豐現金回饋白金卡好用嗎marriage.27歲的紐約作家羅芮（Erin Lowry）在2015年曾清楚的向她男友表示，她不想要昂貴的鑽石婚戒。她說，「我寧可你送我一個1,000美元的戒指，再把剩餘的錢拿來度個最棒的蜜月之旅」。羅芮的這番宣言，正反映當今鑽石業所面臨的危機。

全球最大鑽石開採業者戴比爾斯，曾在1948年推出迄今依然仍是最成功之一的廣告活動，它在當時打出「鑽石恆久遠，一顆永留傳」的廣告名言，到現在依然膾炙人口，並使堅不可摧的鑽石婚戒成為20世紀見證信守婚姻的最佳代表。不過到了21世紀，許多千禧世代開始對婚姻抱持模棱兩可或甚至是負面的看法。愈來愈多人選擇晚婚或甚至不婚。奢華品 千禧世代退燒其中部分重視自我享受的年輕人，寧可把錢花在拓展生活經驗，例如度假旅行、而非奢華的珠寶飾品。加上就經濟因素而言，千禧世代年輕人在很早就背負著學貸或其他債務重擔，使得他們擁有可支配的收入大幅減少。因此若想要購買珠寶，他們寧可選擇價格較低的紅寶石或藍寶石，而非鑽石。有些人甚至傾向人工鑽石，因為成本較低。面臨千禧世代消費趨勢改變，戴比爾斯與同業也不得不改變促銷手法，企圖讓鑽石與婚姻切割，強調不結婚也可能買鑽石犒賞自己、或是用來做為對愛情的承諾，希望藉此激發千禧世代對鑽石的購買慾望。新的策略能否奏效，將攸關鑽石業者在未來數十年獲利是否能夠持續成長。全球鑽石珠寶市場成長在最近幾年不斷減緩，其中2015年受到中國對鑽石的需求降溫，導致來自消費者的銷售減少3％；至於在去年營收則略增1％至800億美元。戴比爾斯表示，千禧世代是鑽石市場最重要的消費主力，預估全球約有2.2億年輕人有能力購買鑽石與其它昂貴珠寶。不過最大問題在於美國結婚率預料跌至逾百年來最低之際，如何提高這些年輕世代購買鑽石的慾望。若以銷售計，美國目前是鑽石最大市場。根據Bowling Green州立大學全國家庭與婚姻研究中心的調查，2011年每1千位15歲以上的未婚婦女，只有31位選擇進入婚姻。日益增多的美國千禧世代寧可同居生子。普查局的資料顯示，從2007年到去年底，美國同居成年人數已銳增29％至1,800萬人。年輕人收入少 成挑戰此外，鑽石業面臨的另一大挑戰，就是美國年輕人的收入比嬰兒潮世代減少兩成。前者在求學時期背負的學貸已高出他們的父母。羅芮表示，即使她周遭的好友選擇結婚，他們也傾向拒絕鑽石婚戒，相反的他們會選購價格較低的其它珠寶，她說：「他們只要個人覺得漂亮的東西，這才是最重要的。」然而人工鑽石也在該趨勢下逐漸受到歡迎，根據摩根士丹利統計指出，這些人工鑽雖然僅占全球產量的2％，不過銷售卻預料將大幅增加。人工鑽石的價格比一般鑽石減少3到4成。為對抗人工鑽的威脅，這些鑽石業者也在去年12月推出一項促銷活動，強調「唯真乃珍稀」，來彰顯天然鑽石比起人工鑽石更加珍貴。(工商時報)

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